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你可能还没拥有一只LABUBU，但很难没听说过它。
从社交平台上的[文]“开箱狂欢”，[章]到海外门店前彻[来]夜排队，再到拍[自]卖会上成交价高[高]达108万元的[祥]“隐藏款”，这[号]只毛发蓬松、表[文]情狡黠的“龅牙[章]小怪兽”，正成[来]为当代年轻人情[自]绪表达的出口、[高]文化认同的媒介[祥]，也带火了一条[号]连接设计、制造[文]、社交与内容的[章]新消费链路。
材质不同、形态[来]各异的小小潮玩[自]，承载着消费情[高]绪、生活态度、[祥]文化认同以及与[号]世界对话的方式[文]。从LABUB[章]U的“出圈”现[来]象开始，我们试[自]图理解，这个起[高]初小众的产业如[祥]何乘着“情绪经[号]济”东风快速起[文]飞，又如何通过[章]长期主义和文化[来]认同，走出中国[自]、走向世界。
01
LABUBU火[高]了，火在哪？
6月10日，在[祥]永乐2025春[号]季拍卖会上，一[文]款初代藏品级薄[章]荷色的LABU[来]BU最终以10[自]8万元的价格拍[高]卖成交，买家身[祥]份未披露。拍卖[号]直播备注栏标注[文]，这款LABU[章]BU的尺寸为高[来]131厘米，是[自]“全球唯一一只[高]”。除此之外，[祥]一款全球限量1[号]5版棕色LAB[文]UBU以82万[章]元成交。
LABUBU是[来]泡泡玛特独家I[自]P“THE MONSTER[高]S”精灵天团系[祥]列中的一个角色[号]，由中国香港设[文]计师龙家升创作[章]，最初源于20[来]15年的绘本《[自]神秘的布卡》，[高]其原型是一只来[祥]自北欧森林的精[号]灵。LABUB[文]U有着尖耳朵、[章]圆眼睛、九颗锯[来]齿状牙齿和“偷[自]感”笑容。这种[高]打破传统审美的[祥]设计，既保留了[号]毛绒玩具萌的一[文]面，又赋予了其[章]搞怪、叛逆的性[来]格。
初见LABUB[自]U时，多数人都[高]会经历这样的心[祥]理变化，先是皱[号]眉疑惑：“这小[文]家伙怎么长得这[章]么怪”，忍不住[来]多看几眼后，“[自]倒是怪得有点可[高]爱”。
2024年7月[祥]，在曼谷素万那[号]普机场，泰国官[文]方为LABUB[章]U举办了盛大的[来]欢迎仪式，并授[自]予LABUBU[高]“神奇泰国体验[祥]官”的荣誉称号[号]。今年4月，L[文]ABUBU 3.0系列在全[章]球正式发售，当[来]日即登顶美国A[自]pp Store购物[高]榜，并在各地引[祥]发排队热潮。
美国拉斯维加斯[号]消费者凌晨排队[文]至次日7点领卡[章]片，10点开售[来]即抢空，英国伦[自]敦门店甚至因抢[高]购引发混乱，部[祥]分产品被迫下架[号]。在各大购物平[文]台，紫色米兰时[章]装周限定款LA[来]BUBU售价1[自]2989元，V[高]ans联名款更[祥]突破28000[号]元，二手市场溢[文]价高达数十倍。[章]
随着越来越多的[来]网友在社交媒体[自]上晒出LABU[高]BU产品，其热[祥]度被进一步推高[号]，“包挂”设计[文]也让原本放置在[章]家中的盲盒走出[来]家门，拥有了社[自]交属性。
02
潮玩背后
年轻人的情绪消[高]费
和各种潮玩“顶[祥]流”一样，LA[号]BUBU的走红[文]，也有幕后推手[章]。
曾经，明星“种[来]草”是潮玩走红[自]秘诀；后来，群[高]众基础、社交货[祥]币成了重要因素[号]。如今，LAB[文]UBU则是集明[章]星效应、社交传[来]播、盲盒玩法、[自]二级市场、品牌[高]联名于一身，多[祥]重赋能推动迅速[号]“出圈”。
数据显示，20[文]24年，泡泡玛[章]特公司总营收额[来]达130.38[自]亿元，同比增长[高]一倍多。其中L[祥]ABUBU所在[号]的“怪兽”系列[文]产品营收额达3[章]0.4亿元，同[来]比增长726.[自]6%，成为该企[高]业最具全球影响[祥]力的IP形象。[号]
泡泡玛特售卖的[文]究竟是什么？在[章]消费者眼中，是[来]“可爱”，是“[自]快乐”，也有可[高]能是“孤独”。[祥]但不管表征是什[号]么，在变化中抓[文]住消费者的核心[章]需求才是关键。[来]
消费品不是都需[自]要特定的功用，[高]潮玩正因为“无[祥]用”才让它的单[号]纯为消费者提供[文]情绪价值。这种[章]单纯，让人觉得[来]自己购买它只是[自]为了取悦自己、[高]满足自己，这是[祥]长大后对于童话[号]世界的解构，以[文]及对自我个性化[章]表达的追求。
潮玩，通俗点来[来]说就是以IP形[自]象为核心，融合[高]当下潮流元素设[祥]计的收藏级玩具[号]，最受欢迎的玩[文]法之一要数“盲[章]盒”。以LAB[来]UBU为例，同[自]一个形象能衍生[高]出多个系列，像[祥]“坐坐派对”系[号]列就包含了各种[文]不同坐姿的LA[章]BUBU，让人[来]爱不释手。
由于隐藏款的稀[自]缺性和开盲盒的[高]随机性，它们的[祥]“身价”往往水[号]涨船高，单个9[文]9元的盲盒普遍[章]溢价20元到6[来]0元不等，隐藏[自]款更夸张，在二[高]手市场被“炒”[祥]到2000多元[号]。每次新品发售[文]都会引来一波“[章]扫货”，往往是[来]刚上架就被秒空[自]。
数据显示，20[高]23年我国潮玩[祥]产业总价值已达[号]到约600亿元[文]；有关机构预测[章]到2026年这[来]一数字将达到1[自]101亿元，年[高]均增速超过20[祥]%。中国在20[号]23年超越德国[文]成为全球第四大[章]IP零售市场，[来]全年IP零售额[自]接近1000亿[高]元。从人均IP[祥]消费来看，中国[号]远低于市场总量[文]排在前十的其他[章]国家。这也意味[来]着，还有很大增[自]长空间。
国家大力提振消[高]费，明确指出培[祥]育壮大新型消费[号]，积极培育包括[文]国货“潮品”等[章]新的消费增长点[来]。
今年3月，中办[自]、国办印发的《[高]提振消费专项行[祥]动方案》提出，[号]要支持新型消费[文]加快发展，新业[章]态新模式引领新[来]型消费加快发展[自]，消费场景不断[高]拓展、消费动能[祥]持续释放。商务[号]部明确发文要求[文]，促进“IP+[章]消费”，打造I[来]P创意设计和新[自]品发布平台，建[高]设IP消费商业[祥]地标，推出IP[号]消费经典路线，[文]拓展沉浸式消费[章]空间。
新的消费活力被[来]激发，新的市场[自]蓬勃壮大。
03
走向全球
从潮玩出圈到创[高]意出海
最近，海外“6[祥]18”正在筹备[号]，尽管这场大促[文]还没正式开启，[章]但LABUBU[来]已经成了搜索词[自]第一名。跨境电[高]商平台工作人员[祥]表示，今年海外[号]“618”除了[文]会继续发售LA[章]BUBU等热门[来]IP，还会邀请[自]海外网红来北京[高]的泡泡玛特乐园[祥]直播带货LAB[号]UBU。
中国市场学会金[文]融委员付立春分[章]析，近些年随着[来]跨境电商的不断[自]发展，越来越多[高]的中国品牌借由[祥]这一通路走向全[号]球。“中国在国[文]际上知名的电商[章]平台提供了渠道[来]和流量支持，降[自]低了品牌出海的[高]门槛。跨境电商[祥]正从单纯的卖货[号]，走向全链路的[文]综合运营。”
LABUBU的[章]爆火，是一场关[来]于设计、营销、[自]文化融合与消费[高]心理的多重胜利[祥]。它让我们看到[号]，在全球化与数[文]字化交织的时代[章]，一个小小的玩[来]具也可以成为跨[自]越国界、连接人[高]心的文化使者。[祥]从这个意义上说[号]，LABUBU[文]不仅仅是一个潮[章]玩IP，它是Z[来]世代情绪的缩影[自]，是当代流行文[高]化的镜像，更是[祥]中国品牌走向世[号]界的先锋。未来[文]，我们或许还会[章]见证更多类似L[来]ABUBU的现[自]象级IP诞生，[高]而它们的共同使[祥]命，就是用创意[号]讲述世界听得懂[文]的故事。
LABUBU的[章]爆火，只是中国[来]IP全球化浪潮[自]的一个缩影。近[高]年来，从游戏《[祥]黑神话：悟空》[号]到电影《哪吒》[文]，再到LABU[章]BU，中国品牌[来]走向世界的信心[自]更多来自自主研[高]发带来的底气。[祥]多年前，一款国[号]外IP产品曾占[文]到泡泡玛特门店[章]销售额的30%[来]。产品热卖的同[自]时，高额版权费[高]、IP使用费，[祥]都被国外公司赚[号]去了。近年来，[文]泡泡玛特加大研[章]发投入，设计开[来]发自己的IP产[自]品。迄今，公司[高]已有4个IP产[祥]品年营收能力超[号]过10亿元，1[文]3个IP产品年[章]营收能力过亿元[来]。
LABUBU身[自]穿不同文化元素[高]设计的服装，在[祥]泰国、美国、日[号]本等市场推出限[文]定款，成为当地[章]消费者感知中国[来]IP的载体。中[自]国IP不再满足[高]于简单的形象输[祥]出，而是通过更[号]多元的叙述策略[文]与文化融合，为[章]全球年轻人提供[来]真正的情绪共鸣[自]和价值认同。
LABUBU的[高]爆火，折射出的[祥]是世界对中国制[号]造的认可。从设[文]计打样到批量生[章]产，从包装运输[来]到全球分销，一[自]整条成熟、高效[高]的供应链体系构[祥]成了中国潮玩快[号]速响应、出海的[文]基础实力。作为[章]全球玩具制造中[来]心，中国不仅拥[自]有庞大的产业集[高]群和熟练工人队[祥]伍，还在智能制[号]造、柔性生产、[文]数字化管理等方[章]面不断创新，使[来]LABUBU这[自]样的IP产品得[高]以高质量、低成[祥]本、快节奏地推[号]向世界。
这场“盲盒热”[文]的持续燃烧，离[章]不开中国制造业[来]在工业化和定制[自]化之间的平衡能[高]力，也代表着“[祥]Made in China”向[号]“Create[文]d by China”的[章]进化跃迁。
04
长期主义
中国品牌的成长[来]底色
LABUBU看[自]似近一段时间才[高]火起来，其实在[祥]潮玩这条年轻的[号]赛道上，泡泡玛[文]特已经走了15[章]年。泡泡玛特创[来]始人王宁也说：[自]“IP是需要运[高]营的，其实LA[祥]BUBU已经十[号]岁了，有很多的[文]故事，这十年也[章]积累了很多粉丝[来]。”
从最初默默无闻[自]的潮流玩具商店[高]，到如今遍布全[祥]球的IP品牌矩[号]阵，泡泡玛特的[文]成长路径背后是[章]一套清晰而坚定[来]的长期主义逻辑[自]。在热潮频出的[高]消费时代，这家[祥]公司始终选择做[号]“慢公司”。
王宁曾这样讲述[文]他对长期主义的[章]理解——
“第一，我们开[来]创了一个全新的[自]行业细分品类，[高]其中的难度远超[祥]过跟随者。
“第二，我们始[号]终秉持着慢公司[文]的理念。我们坚[章]持长期主义，抵[来]御了许多诱惑。[自]
“另外，我们坚[高]持直营模式，无[祥]论是国内还是海[号]外市场，都保持[文]着高度的自主性[章]和控制权。我们[来]深知规模和数字[自]的诱惑，但始终[高]坚守自己的初心[祥]和原则。这些看[号]似笨拙的决策，[文]实际上是成功的[章]关键。”
在长期主义的道[来]路上，泡泡玛特[自]并不是独行者。[高]今年大热的《哪[祥]吒2》耗时5年[号]半，超4000[文]人参与制作，特[章]效镜头接近20[来]00个。《黑神[自]话：悟空》开发[高]周期超过6年，[祥]为了让玩家体验[号]到高水准的画面[文]与性能，制作团[章]队投入海量美术[来]资源。游戏场景[自]中的壁画、雕像[高]，即便放大10[祥]倍，上面细微的[号]纹理和装饰仍清[文]晰可见。文化产[章]业讲究的是慢工[来]细活，近年来涌[自]现的一系列现象[高]级文化产品，反[祥]复证明了这一点[号]。
业内专家指出，[文]随着中国经济的[章]崛起和文化软实[来]力的提升，潮玩[自]作为文化传播的[高]载体，成功将中[祥]国元素与现代潮[号]流相结合，展现[文]了独特的魅力。[章]中国潮玩走红全[来]球这一现象预示[自]着潮流文化产业[高]的蓬勃发展和消[祥]费升级的趋势，[号]未来随着技术的[文]进步和创新能力[章]的提升，中国潮[来]玩有望在全球市[自]场占据更加重要[高]的地位，成为引[祥]领全球潮流文化[号]的重要力量。
当中国从代工走[文]向原创，从制造[章]迈向创造，这一[来]转变不仅重塑了[自]产业格局，也正[高]在刷新世界对中[祥]国的认知。
LABUBU没[号]有语言，却穿透[文]情绪、打动人心[章]，被全世界记住[来]。这只独特的小[自]怪兽，已不仅是[高]一款玩具，更成[祥]为一张文化名片[号]，折射出中国原[文]创IP走向世界[章]的信心与力量。[来]
相信下一个LA[自]BUBU，已悄[高]然在路上。
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文章不错《原来真的有挂“杭州麻将免费开挂器”详细开挂教程》内容很有帮助