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这款在二手平台[文]上被炒到7.2[章]万元的“吧唧”[来]，是《排球少年[自]！！》里西谷夕[高]的角色。这款徽[祥]章全球限量发行[号]5枚，需在日本[文]东京的动漫主题[章]公园玩游乐设施[来]获得体验券，再[自]抽取申请表才有[高]机会抽到。目前[祥]，该公园闭馆让[号]这款徽章成为绝[文]版。而同款动漫[章]中，及川彻角色[来]的“队旗麻将”[自]，最高成交额达[高]到8.3万元。[祥]
有网友统计了目[号]前谷圈中价值很[文]高的“吧唧”，[章]不少万元“吧唧[来]”依旧在二手平[自]台上交易着。在[高]日谷中，不少知[祥]名漫画IP的衍[号]生品价值都达到[文]上万元，基本属[章]于古早、限量或[来]特别款式的“海[自]景谷”。“一个[高]小铁片为什么能[祥]卖到这么贵”，[号]成为不少人心中[文]的疑问。
然而，Z世代的[章]消费行为，已经[来]开始定义新经济[自]潮流。年轻消费[高]者“吃谷”的行[祥]为，逐渐被大众[号]理解和接受。当[文]下谷子经济的火[章]热，是新一代年[来]轻人对自我消费[自]的产物。
不少行业人士都[高]看好谷子经济，[祥]这是一个新的赛[号]道，未来会有长[文]期的产业根基。[章]然而，在资本逐[来]利、平台逐浪、[自]群体狂热背后，[高]谷子的授权溢价[祥]、金融化泡沫、[号]炒作乱象以及涉[文]黄等法律风险，[章]成为横亘在产业[来]升级道路上的现[自]实难题。行业参[高]与者在追逐风口[祥]的同时，也不得[号]不直面规范缺失[文]、监管滞后、社[章]会争议等多重挑[来]战。
为情绪价值买单[自]
画立体妆容、染[高]彩发、戴痛包（[祥]周边展示背包）[号]，将二维审美三[文]维化，当代CO[章]SPLAY（“[来]Costume[自] Play”的缩[高]写，意指扮演自[祥]己喜爱的角色）[号]已形成标准化操[文]作体系。
从小学就“入坑[章]”的黄璇，有着[来]姣好面容和萝莉[自]身材，擅长CO[高]S，是一名典型[祥]的“00后”二[号]次元少女。 一开始，黄璇只[文]是对二次元感兴[章]趣，而后受影响[来]学习了美术，毕[自]业后又成为漫展[高]上的常客，在工[祥]作之余还能实现[号]“吃谷”需求。[文]
某大型国产游戏[章]中的女性角色手[来]办，是她的“梦[自]中情谷”。目前[高]在二手交易市场[祥]上，这款手办售[号]价最低为300[文]0元左右，但五[章]六年前刚面世之[来]际价格一度被炒[自]到8000元。[高]黄璇提道，“钟[祥]爱的游戏角色，[号]是爱和陪伴的见[文]证”，买谷就是[章]“为情绪买单”[来]。
大学毕业工作后[自]，黄璇对“吃谷[高]”相当理性，但[祥]她的朋友们有不[号]少花费几十万元[文]去买手办。有人[章]在家里将手办摆[来]满一面墙柜，也[自]有不少朋友动辄[高]花几千甚至上万[祥]元去买“吧唧”[号]，这些产品被称[文]为“海景谷”，[章]一般都是限量发[来]售。
数以千万计的年[自]轻粉丝在收藏、[高]拼单与晒图中，[祥]推动了国内谷子[号]经济的迅速爆发[文]，也推动了国谷[章]市场交易额历史[来]性反超日谷。
以糖之家所属国[自]漫IP《猫之茗[高]》为例，于20[祥]11年开始刊登[号]在《漫画SHO[文]W》上，后因停[章]刊而转至《漫友[来]》连载。纸媒消[自]失后，漫画目前[高]在线上的主流漫[祥]画平台都可以看[号]到。这部连载始[文]于十多年前的漫[章]画已于2021[来]年动画化，同名[自]动画《猫之茗》[高]的两季已于B站[祥]播出。有不少曾[号]经的漫画纸刊读[文]者年龄大了后要[章]“退坑”，就会[来]把手里的纸刊放[自]到闲鱼上卖出去[高]，原本只卖十几[祥]元的单行本漫画[号]，二手价格可能[文]涨到几百元。
《猫之茗》的读[章]者年龄跨度很大[来]，主要是15岁[自]到30岁的女性[高]。糖之家创始人[祥]鱼正义提到，有[号]受众看漫画时是[文]小学生，等到追[章]动画时研究生都[来]毕业了。“很多[自]年龄小一些的读[高]者看完电子版，[祥]就会想要在闲鱼[号]上入手漫画单行[文]本，但我一直想[章]提醒大家要理性[来]消费，这也炒得[自]太贵了。”
鱼正义告诉《中[高]国新闻周刊》，[祥]这些单行本累计[号]销售70万册，[文]每次举办线下活[章]动时，都有读者[来]拿着绝版的单行[自]本来找作者签绘[高]，补上童年回忆[祥]。他和团队今年[号]计划接触出版社[文]商讨重新出版单[章]行本的事宜，希[来]望能够与第三季[自]动画同步推进。[高]
像《猫之茗》这[祥]样的国漫IP有[号]忠实的粉丝，由[文]于内容受到欢迎[章]、开发运营时间[来]长，因此停产产[自]品一定程度上有[高]所溢价。而想要[祥]拥有漫画单行本[号]的粉丝，只能去[文]二手平台高价购[章]买。
但在国内谷子二[来]级市场上，乙女[自]游戏（以女性玩[高]家为主要受众的[祥]恋爱互动游戏）[号]衍生品才是最受[文]欢迎的，二手产[章]品溢价最为突出[来]的品类。
某电商平台数据[自]显示，乙游类周[高]边商品领衔增长[祥]。2024年“[号]双11”前，叠[文]纸心意旗舰店上[章]新秒破5000[来]万元，上新日成[自]交额超2亿元。[高]一位乙女游戏消[祥]费者告诉《中国[号]新闻周刊》，她[文]喜欢的人物，一[章]款限定玩偶定价[来]只有数百元，目[自]前价格已经被炒[高]到5000多元[祥]。
“情绪价值是谷[号]子经济的灵魂，[文]粉丝愿意为喜欢[章]的IP买单，也[来]是身份与社交圈[自]层的象征。”从[高]事IP衍生品贸[祥]易多年，协欣玩[号]具有限公司总经[文]理曹俊杨分析，[章]“谷子成为社交[来]货币，晒痛包、[自]拼团、盲盒等玩[高]法让粉丝沉浸其[祥]中。”
中国传媒大学经[号]济与管理学院副[文]教授于晗对《中[章]国新闻周刊》分[来]析，用户愿意为[自]限定款支付高溢[高]价，这个现象不[祥]能简单理解为攀[号]比心理。更深层[文]次的原因是，这[章]些限定品成为粉[来]丝身份认同的物[自]化象征。在社群[高]中，拥有某个稀[祥]有周边可能意味[号]着更高的认同感[文]和归属感。发展[章]谷子经济的关键[来]，就是要理解并[自]尊重这种情感需[高]求，通过产品帮[祥]助用户表达自我[号]和建立连接。
她以《光与夜之[文]恋》的运营举例[章]，其衍生品开发[来]团队会深度分析[自]玩家在游戏中的[高]情感投射点，比[祥]如某个角色生日[号]剧情引发的集体[文]共鸣，随即推出[章]融入该剧情元素[来]的限定徽章，并[自]在设计中预留D[高]IY空间让粉丝[祥]添加个人标记。[号]同时官方会组织[文]“谷子交流会”[章]，邀请持有同款[来]周边的玩家分享[自]购买故事，将单[高]纯的商品交易转[祥]化为情感仪式。[号]
更巧妙的是，I[文]P方开发了“周[章]边故事卡”系统[来]，每件限定品附[自]带专属二维码，[高]扫描后能看到其[祥]他拥有者的留言[号]，形成跨越时空[文]的情感连接网络[章]。这种设计让“[来]周边”不再是冰[自]冷的商品，而是[高]承载集体记忆的[祥]情感容器，玩家[号]购买行为实质上[文]是在为内心情感[章]寻找物质载体。[来]当一位粉丝在漫[自]展上通过限定“[高]吧唧”认出同好[祥]时，那一刻的眼[号]神交流胜过千言[文]万语，物质消费[章]升华为精神共鸣[来]。
于晗认为，谷子[自]经济的二手市场[高]实际上是粉丝经[祥]济的一种延伸。[号]限量款的高溢价[文]反映了商品的社[章]交价值和情感价[来]值。厂商控制产[自]量的做法，本质[高]上是在平衡短期[祥]收益和长期品牌[号]价值。但要注意[文]的是，过度的饥[章]饿营销可能会伤[来]害粉丝感情，这[自]个边界需要谨慎[高]把握。比较健康[祥]的做法是保持一[号]定的稀缺性，但[文]同时提供丰富的[章]常规产品线。
日谷曾长期占据[来]优势地位，一些[自]溢价极高的谷子[高]，依然还是日谷[祥]居多。作为圈内[号]人，糖之家创始[文]人鱼正义解释，[章]这些产品大多因[来]为自身稀缺性而[自]被炒到高价。此[高]外，日漫IP运[祥]营时间久远，停[号]产的产品自然也[文]会被抬高身价。[章]
不过，在谷子二[来]级市场交易中，[自]更值得警惕的还[高]是谷子价格的“[祥]崩塌”。“如同[号]炒股一样，说不[文]好价格就掉下来[章]了。”路画影视[来]董事长曹佳提醒[自]。
路画影视在日漫[高]电影领域深耕已[祥]久，是《间谍过[号]家家》《排球少[文]年！！》的制作[章]公司。2023[来]年，路画影视创[自]立动漫零售品牌[高]GuGuGuG[祥]u，拥有100[号]个头部IP，开[文]发上千个爆款周[章]边。曹佳以往的[来]经验是，谷子中[自]以稀缺素材制成[高]、原画制作的衍[祥]生品，尤其是稀[号]缺手办，价格会[文]高。但也要看产[章]品本身形态是否[来]上乘以及出货量[自]等。曹佳坦言，[高]上述炒到7万多[祥]元的“吧唧”，[号]实际上现在已卖[文]不到这个价格。[章]因为后续日本已[来]经大量再贩（重[自]新上市或再次销[高]售），导致这款[祥]产品稀缺性没那[号]么高。
版权保护是棘手[文]难题
去年，在全球规[章]模最大的手办模[来]型展上，定价5[自]9999元的绫[高]波丽限量手办，[祥]开展仅两小时就[号]被“大佬”全款[文]拿下。不少稀有[章]手办，在展会内[来]就宣布售罄。《[自]2024年中国[高]手办消费者行为[祥]洞察数据》显示[号]，有部分消费者[文]，只要喜欢就不[章]会在意价格，他[来]们愿意为高昂的[自]溢价付费。
在手办行业，越[高]来越多具有原创[祥]性、艺术性和个[号]性的手办受到关[文]注，并持续流通[章]在二级市场。不[来]过，黄璇以多年[自]购买手办的经验[高]发现，价格越高[祥]的手办越有可能[号]作假。虽然很多[文]日谷手办制作方[章]能够得到授权，[来]但很多消费者因[自]价高的手办十分[高]稀缺，往往不会[祥]要求授权书，没[号]有辨别能力。“[文]大多数交易都是[章]在二手交易平台[来]上成交的，盗版[自]产品充斥其中，[高]背后的一些工厂[祥]制造能力很强，[号]造假的成本很低[文]。分辨盗版和瑕[章]疵品，是一项很[来]重要的功课。”[自]
曹佳还提到，高[高]价值手办很有可[祥]能是盗版，包装[号]成代购进口之类[文]的方式售出高价[章]。去年以来，多[来]地海关查获旅客[自]携带大量谷子产[高]品，以“无申报[祥]通道”入境，且[号]未向海关申报任[文]何物品。这些产[章]品中往往涉及徽[来]章盲袋、盲盒、[自]徽章、动漫人物[高]卡片等周边产品[祥]上千件。限量谷[号]子，销售牟利空[文]间极大，因此盗[章]版的动机更强。[来]
谷子经济进入黄[自]金发展时代，盗[高]版却一直是困扰[祥]着买方和卖方的[号]棘手难题。20[文]23年，米哈游[章]就曾配合上海警[来]方成功破获侵权[自]生产周边的犯罪[高]团伙，当时查获[祥]侵权周边及零部[号]件3万余件，涉[文]案金额达亿元。[章]《哪吒2》火爆[来]后，有关《哪吒[自]2》周边产品的[高]侵权事件时有发[祥]生。
一位从业者透露[号]，在《哪吒2》[文]走红的同时，很[章]多工厂偷偷设计[来]、开发、生产和[自]售卖相关产品。[高]在电商平台搜索[祥]“哪吒周边”，[号]可以搜索出大量[文]远低于官方价格[章]的衍生品，几乎[来]涵盖所有常见的[自]谷子品类。上述[高]从业者还提到，[祥]不少商家生产出[号]具有创意的衍生[文]品，衍生品还通[章]过短视频等方式[来]走红，但最终被[自]发现未经授权，[高]从而承担法律责[祥]任。
这类IP版权保[号]护的短板何在？[文]北京市盈科（广[章]州）律师事务所[来]律师陈漫游指出[自]，《哪吒2》作[高]为影视IP，影[祥]响力较大。以视[号]听作品为内容开[文]发起点，即便有[章]衍生品开发部门[来]，但是在版权保[自]护方面只是初步[高]把基础形象保护[祥]起来，没有具体[号]到某一形象或姿[文]势。相较于日本[章]，在IP开发时[来]就会进行全方位[自]的设计研发，同[高]一个人物形象，[祥]哪怕是不同的造[号]型服饰，都会保[文]护起来。
“在国内，对侵[章]权的看法呈现两[来]极化。一方面，[自]被侵权，代表这[高]个IP比较火，[祥]盗版产品泛滥会[号]刺激IP知名度[文]的提高，行业内[章]经常会开玩笑，[来]如果连盗版都没[自]有，那么证明这[高]个IP不火；另[祥]一方面，比较大[号]的IP不会做侵[文]权判定，如果一[章]个盗版产品的销[来]售额达到几十万[自]，很可能会以一[高]个远低于授权金[祥]额的价格拿下I[号]P的授权。”萌[文]芽熊联合创始人[章]黄洁立对《中国[来]新闻周刊》分析[自]。
萌芽熊作为国漫[高]IP，全网粉丝[祥]达到3500万[号]，零售端达到4[文]亿元。黄洁立谈[章]到国内对于盗版[来]的处理方式时说[自]，目前国内成熟[高]的企业都与全球[祥]各地的律师有了[号]较为深度的合作[文]，共同维权，以[章]此来降低维权成[来]本。
但对大部分中小[自]IP来说，维权[高]成本依然很高，[祥]维权是一件很难[号]实现的事情。鱼[文]正义几乎每天都[章]能接到投资人的[来]消息，“某电商[自]平台又出现盗版[高]”。这种事情非[祥]常常见，往往是[号]新画出来的柄图[文]（所有衍生品都[章]是根据这张主题[来]图来开发设计）[自]刚公布，电商平[高]台就出现盗版产[祥]品，价格比正版[号]低很多。“这让[文]我们很头疼，他[章]们动作比我们还[来]快，生产成本又[自]低，发律师函往[高]往是不管用的，[祥]打官司成本又过[号]高。”
从长远来看，盗[文]版猖獗制约着行[章]业的健康发展。[来]于晗表示，除了[自]加强执法，行业[高]也需要建立更便[祥]捷的维权机制，[号]举例来说，可以[文]借鉴音乐行业的[章]版权管理模式，[来]建立IP授权的[自]公共平台。
“吃谷”有风险[高]
在国内，谷子经[祥]济的二级市场活[号]跃，但缺乏专业[文]化、标准化评估[章]体系，容易滋生[来]虚假交易、黄牛[自]炒作和泡沫风险[高]。然而，谷子产[祥]业野蛮生长的背[号]后，更大的风险[文]在于，始终潜藏[章]着涉黄等法律风[来]险与未成年人保[自]护的社会争议。[高]
此前，央视《焦[祥]点访谈》曝光涉[号]黄手办在学校周[文]边泛滥，引发社[章]会关注。紧接着[来]，上海市宝山区[自]对涉黄手办做出[高]全国首例刑事判[祥]决，成为行业警[号]钟。在这起案件[文]中，警方查获的[章]涉案手办属于“[来]可拆卸”手办，[自]拆卸服饰后出现[高]裸体，外形接近[祥]大拇指大小，但[号]因下体有刻画，[文]被认定为淫秽物[章]品。
“可脱卸”设计[来]是否围猎了未成[自]年人？该案有两[高]名证人证实，自[祥]己是未成年人，[号]均购买该手办，[文]并发现了手办的[章]“不妥之处”。[来]在没有具体行政[自]法规或行业标准[高]的情况下，公安[祥]机关作出鉴定并[号]作为判决依据，[文]涉案企业负责人[章]被追究刑事责任[来]。这一认定过程[自]，实质上反映了[高]产业发展与法律[祥]体系之间的“灰[号]色地带”。
“谷子经济缺乏[文]有效的行政监管[章]，相关规定具有[来]滞后性。公安机[自]关认定某手办为[高]淫秽物品，法院[祥]据此判刑。”陈[号]漫游是该案主犯[文]孟某的辩护人，[章]他表示，“行业[来]从业者在不明确[自]的法规下，很难[高]判断产品界限。[祥]”
该案件也暴露出[号]认定标准不明、[文]监管缺位等问题[章]。多位法律从业[来]者指出，手办等[自]立体美术作品，[高]只要存在“可脱[祥]卸配件”或“模[号]糊界限”，便可[文]能面临定性风险[章]。陈漫游强调：[来]“当前行业需要[自]的不只是对个案[高]的关注，更要有[祥]针对新兴产业的[号]制度性反思和立[文]法完善。”
新一代消费者群[章]体对谷子的审美[来]、收藏与表达需[自]求日益多元，但[高]在缺乏明确法律[祥]标准的前提下，[号]合法与非法的界[文]限变得模糊。二[章]次元手办等新型[来]文化产品频繁“[自]踩红线”，从业[高]者、法律专家一[祥]直在呼吁完善法[号]律机制，保障产[文]业创新和艺术表[章]达空间。
另一方面，国产[来]IP谷子的年轻[自]化趋势，也加剧[高]了未成年人保护[祥]的压力。202[号]5年3月，上海[文]出台规定，8岁[章]以下未成年不得[来]单独购买二次元[自]产品，涉及黄暴[高]内容的周边更受[祥]严格管控。闲鱼[号]的报告显示，二[文]次元、潮玩、盲[章]盒等品类在“0[来]0后”“05后[自]”人群中渗透率[高]极高，大量未成[祥]年人成为谷子经[号]济的消费主力。[文]此外，女性、青[章]少年成为谷圈最[来]具活力的用户群[自]，月均“吃谷”[高]频次和消费金额[祥]逐年攀升。
产业专家普遍担[号]忧，平台和企业[文]在营销策略、商[章]品分级、内容审[来]核等环节，普遍[自]缺乏足够的自律[高]和前瞻性。部分[祥]产品在设计和宣[号]传时，容易出现[文]“擦边球”、低[章]龄化营销、过度[来]引导消费等现象[自]。此外，国内监[高]管体系尚未形成[祥]成熟的协同治理[号]机制。相关管理[文]部门分属文化、[章]公安、市场、教[来]育等领域，产业[自]快速发展与监管[高]碎片化矛盾日益[祥]突出。全国性标[号]准和执法细则尚[文]在酝酿阶段，企[章]业实际操作中难[来]以获得**指导[自]和统一规范。
于晗指出，针对[高]年轻消费者的行[祥]业规范需要特别[号]重视。这不仅是[文]法律合规的问题[章]，更关乎行业的[来]社会责任。比较[自]可取的做法是建[高]立分级制度，对[祥]特定类型的商品[号]设置购买限制。[文]同时，厂商也应[章]该避免过度刺激[来]非理性消费，比[自]如设置购买冷静[高]期等。她强调，[祥]健康的商业模式[号]应该建立在可持[文]续的消费行为基[章]础上。
“企业要主动加[来]强内容审查，并[自]承担社会责任。[高]”超级玛特文创[祥]总经理柔侠指出[号]，“国内企业要[文]引入ESG（环[章]境、社会和公司[来]治理）价值观，[自]加强自律和创新[高]，引导行业健康[祥]发展。同时学校[号]和家长也应该对[文]孩子的消费行为[章]进行正向引导和[来]合理约束。”
（原杂志标题：炒股不如“炒谷”？）
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大学毕业工作后[自]，黄璇对“吃谷[高]”相当理性，但[祥]她的朋友们有不[号]少花费几十万元[文]去买手办。有人[章]在家里将手办摆[来]满一面墙柜，也[自]有不少朋友动辄[高]花几千甚至上万[祥]元去买“吧唧”[号]，这些产品被称[文]为“海景谷”，[章]一般都是限量发[来]售。
数以千万计的年[自]轻粉丝在收藏、[高]拼单与晒图中，[祥]推动了国内谷子[号]经济的迅速爆发[文]，也推动了国谷[章]市场交易额历史[来]性反超日谷。
以糖之家所属国[自]漫IP《猫之茗[高]》为例，于20[祥]11年开始刊登[号]在《漫画SHO[文]W》上，后因停[章]刊而转至《漫友[来]》连载。纸媒消[自]失后，漫画目前[高]在线上的主流漫[祥]画平台都可以看[号]到。这部连载始[文]于十多年前的漫[章]画已于2021[来]年动画化，同名[自]动画《猫之茗》[高]的两季已于B站[祥]播出。有不少曾[号]经的漫画纸刊读[文]者年龄大了后要[章]“退坑”，就会[来]把手里的纸刊放[自]到闲鱼上卖出去[高]，原本只卖十几[祥]元的单行本漫画[号]，二手价格可能[文]涨到几百元。
《猫之茗》的读[章]者年龄跨度很大[来]，主要是15岁[自]到30岁的女性[高]。糖之家创始人[祥]鱼正义提到，有[号]受众看漫画时是[文]小学生，等到追[章]动画时研究生都[来]毕业了。“很多[自]年龄小一些的读[高]者看完电子版，[祥]就会想要在闲鱼[号]上入手漫画单行[文]本，但我一直想[章]提醒大家要理性[来]消费，这也炒得[自]太贵了。”
鱼正义告诉《中[高]国新闻周刊》，[祥]这些单行本累计[号]销售70万册，[文]每次举办线下活[章]动时，都有读者[来]拿着绝版的单行[自]本来找作者签绘[高]，补上童年回忆[祥]。他和团队今年[号]计划接触出版社[文]商讨重新出版单[章]行本的事宜，希[来]望能够与第三季[自]动画同步推进。[高]
像《猫之茗》这[祥]样的国漫IP有[号]忠实的粉丝，由[文]于内容受到欢迎[章]、开发运营时间[来]长，因此停产产[自]品一定程度上有[高]所溢价。而想要[祥]拥有漫画单行本[号]的粉丝，只能去[文]二手平台高价购[章]买。
但在国内谷子二[来]级市场上，乙女[自]游戏（以女性玩[高]家为主要受众的[祥]恋爱互动游戏）[号]衍生品才是最受[文]欢迎的，二手产[章]品溢价最为突出[来]的品类。
某电商平台数据[自]显示，乙游类周[高]边商品领衔增长[祥]。2024年“[号]双11”前，叠[文]纸心意旗舰店上[章]新秒破5000[来]万元，上新日成[自]交额超2亿元。[高]一位乙女游戏消[祥]费者告诉《中国[号]新闻周刊》，她[文]喜欢的人物，一[章]款限定玩偶定价[来]只有数百元，目[自]前价格已经被炒[高]到5000多元[祥]。
“情绪价值是谷[号]子经济的灵魂，[文]粉丝愿意为喜欢[章]的IP买单，也[来]是身份与社交圈[自]层的象征。”从[高]事IP衍生品贸[祥]易多年，协欣玩[号]具有限公司总经[文]理曹俊杨分析，[章]“谷子成为社交[来]货币，晒痛包、[自]拼团、盲盒等玩[高]法让粉丝沉浸其[祥]中。”
中国传媒大学经[号]济与管理学院副[文]教授于晗对《中[章]国新闻周刊》分[来]析，用户愿意为[自]限定款支付高溢[高]价，这个现象不[祥]能简单理解为攀[号]比心理。更深层[文]次的原因是，这[章]些限定品成为粉[来]丝身份认同的物[自]化象征。在社群[高]中，拥有某个稀[祥]有周边可能意味[号]着更高的认同感[文]和归属感。发展[章]谷子经济的关键[来]，就是要理解并[自]尊重这种情感需[高]求，通过产品帮[祥]助用户表达自我[号]和建立连接。
她以《光与夜之[文]恋》的运营举例[章]，其衍生品开发[来]团队会深度分析[自]玩家在游戏中的[高]情感投射点，比[祥]如某个角色生日[号]剧情引发的集体[文]共鸣，随即推出[章]融入该剧情元素[来]的限定徽章，并[自]在设计中预留D[高]IY空间让粉丝[祥]添加个人标记。[号]同时官方会组织[文]“谷子交流会”[章]，邀请持有同款[来]周边的玩家分享[自]购买故事，将单[高]纯的商品交易转[祥]化为情感仪式。[号]
更巧妙的是，I[文]P方开发了“周[章]边故事卡”系统[来]，每件限定品附[自]带专属二维码，[高]扫描后能看到其[祥]他拥有者的留言[号]，形成跨越时空[文]的情感连接网络[章]。这种设计让“[来]周边”不再是冰[自]冷的商品，而是[高]承载集体记忆的[祥]情感容器，玩家[号]购买行为实质上[文]是在为内心情感[章]寻找物质载体。[来]当一位粉丝在漫[自]展上通过限定“[高]吧唧”认出同好[祥]时，那一刻的眼[号]神交流胜过千言[文]万语，物质消费[章]升华为精神共鸣[来]。
于晗认为，谷子[自]经济的二手市场[高]实际上是粉丝经[祥]济的一种延伸。[号]限量款的高溢价[文]反映了商品的社[章]交价值和情感价[来]值。厂商控制产[自]量的做法，本质[高]上是在平衡短期[祥]收益和长期品牌[号]价值。但要注意[文]的是，过度的饥[章]饿营销可能会伤[来]害粉丝感情，这[自]个边界需要谨慎[高]把握。比较健康[祥]的做法是保持一[号]定的稀缺性，但[文]同时提供丰富的[章]常规产品线。
日谷曾长期占据[来]优势地位，一些[自]溢价极高的谷子[高]，依然还是日谷[祥]居多。作为圈内[号]人，糖之家创始[文]人鱼正义解释，[章]这些产品大多因[来]为自身稀缺性而[自]被炒到高价。此[高]外，日漫IP运[祥]营时间久远，停[号]产的产品自然也[文]会被抬高身价。[章]
不过，在谷子二[来]级市场交易中，[自]更值得警惕的还[高]是谷子价格的“[祥]崩塌”。“如同[号]炒股一样，说不[文]好价格就掉下来[章]了。”路画影视[来]董事长曹佳提醒[自]。
路画影视在日漫[高]电影领域深耕已[祥]久，是《间谍过[号]家家》《排球少[文]年！！》的制作[章]公司。2023[来]年，路画影视创[自]立动漫零售品牌[高]GuGuGuG[祥]u，拥有100[号]个头部IP，开[文]发上千个爆款周[章]边。曹佳以往的[来]经验是，谷子中[自]以稀缺素材制成[高]、原画制作的衍[祥]生品，尤其是稀[号]缺手办，价格会[文]高。但也要看产[章]品本身形态是否[来]上乘以及出货量[自]等。曹佳坦言，[高]上述炒到7万多[祥]元的“吧唧”，[号]实际上现在已卖[文]不到这个价格。[章]因为后续日本已[来]经大量再贩（重[自]新上市或再次销[高]售），导致这款[祥]产品稀缺性没那[号]么高。
版权保护是棘手[文]难题
去年，在全球规[章]模最大的手办模[来]型展上，定价5[自]9999元的绫[高]波丽限量手办，[祥]开展仅两小时就[号]被“大佬”全款[文]拿下。不少稀有[章]手办，在展会内[来]就宣布售罄。《[自]2024年中国[高]手办消费者行为[祥]洞察数据》显示[号]，有部分消费者[文]，只要喜欢就不[章]会在意价格，他[来]们愿意为高昂的[自]溢价付费。
在手办行业，越[高]来越多具有原创[祥]性、艺术性和个[号]性的手办受到关[文]注，并持续流通[章]在二级市场。不[来]过，黄璇以多年[自]购买手办的经验[高]发现，价格越高[祥]的手办越有可能[号]作假。虽然很多[文]日谷手办制作方[章]能够得到授权，[来]但很多消费者因[自]价高的手办十分[高]稀缺，往往不会[祥]要求授权书，没[号]有辨别能力。“[文]大多数交易都是[章]在二手交易平台[来]上成交的，盗版[自]产品充斥其中，[高]背后的一些工厂[祥]制造能力很强，[号]造假的成本很低[文]。分辨盗版和瑕[章]疵品，是一项很[来]重要的功课。”[自]
曹佳还提到，高[高]价值手办很有可[祥]能是盗版，包装[号]成代购进口之类[文]的方式售出高价[章]。去年以来，多[来]地海关查获旅客[自]携带大量谷子产[高]品，以“无申报[祥]通道”入境，且[号]未向海关申报任[文]何物品。这些产[章]品中往往涉及徽[来]章盲袋、盲盒、[自]徽章、动漫人物[高]卡片等周边产品[祥]上千件。限量谷[号]子，销售牟利空[文]间极大，因此盗[章]版的动机更强。[来]
谷子经济进入黄[自]金发展时代，盗[高]版却一直是困扰[祥]着买方和卖方的[号]棘手难题。20[文]23年，米哈游[章]就曾配合上海警[来]方成功破获侵权[自]生产周边的犯罪[高]团伙，当时查获[祥]侵权周边及零部[号]件3万余件，涉[文]案金额达亿元。[章]《哪吒2》火爆[来]后，有关《哪吒[自]2》周边产品的[高]侵权事件时有发[祥]生。
一位从业者透露[号]，在《哪吒2》[文]走红的同时，很[章]多工厂偷偷设计[来]、开发、生产和[自]售卖相关产品。[高]在电商平台搜索[祥]“哪吒周边”，[号]可以搜索出大量[文]远低于官方价格[章]的衍生品，几乎[来]涵盖所有常见的[自]谷子品类。上述[高]从业者还提到，[祥]不少商家生产出[号]具有创意的衍生[文]品，衍生品还通[章]过短视频等方式[来]走红，但最终被[自]发现未经授权，[高]从而承担法律责[祥]任。
这类IP版权保[号]护的短板何在？[文]北京市盈科（广[章]州）律师事务所[来]律师陈漫游指出[自]，《哪吒2》作[高]为影视IP，影[祥]响力较大。以视[号]听作品为内容开[文]发起点，即便有[章]衍生品开发部门[来]，但是在版权保[自]护方面只是初步[高]把基础形象保护[祥]起来，没有具体[号]到某一形象或姿[文]势。相较于日本[章]，在IP开发时[来]就会进行全方位[自]的设计研发，同[高]一个人物形象，[祥]哪怕是不同的造[号]型服饰，都会保[文]护起来。
“在国内，对侵[章]权的看法呈现两[来]极化。一方面，[自]被侵权，代表这[高]个IP比较火，[祥]盗版产品泛滥会[号]刺激IP知名度[文]的提高，行业内[章]经常会开玩笑，[来]如果连盗版都没[自]有，那么证明这[高]个IP不火；另[祥]一方面，比较大[号]的IP不会做侵[文]权判定，如果一[章]个盗版产品的销[来]售额达到几十万[自]，很可能会以一[高]个远低于授权金[祥]额的价格拿下I[号]P的授权。”萌[文]芽熊联合创始人[章]黄洁立对《中国[来]新闻周刊》分析[自]。
萌芽熊作为国漫[高]IP，全网粉丝[祥]达到3500万[号]，零售端达到4[文]亿元。黄洁立谈[章]到国内对于盗版[来]的处理方式时说[自]，目前国内成熟[高]的企业都与全球[祥]各地的律师有了[号]较为深度的合作[文]，共同维权，以[章]此来降低维权成[来]本。
但对大部分中小[自]IP来说，维权[高]成本依然很高，[祥]维权是一件很难[号]实现的事情。鱼[文]正义几乎每天都[章]能接到投资人的[来]消息，“某电商[自]平台又出现盗版[高]”。这种事情非[祥]常常见，往往是[号]新画出来的柄图[文]（所有衍生品都[章]是根据这张主题[来]图来开发设计）[自]刚公布，电商平[高]台就出现盗版产[祥]品，价格比正版[号]低很多。“这让[文]我们很头疼，他[章]们动作比我们还[来]快，生产成本又[自]低，发律师函往[高]往是不管用的，[祥]打官司成本又过[号]高。”
从长远来看，盗[文]版猖獗制约着行[章]业的健康发展。[来]于晗表示，除了[自]加强执法，行业[高]也需要建立更便[祥]捷的维权机制，[号]举例来说，可以[文]借鉴音乐行业的[章]版权管理模式，[来]建立IP授权的[自]公共平台。
“吃谷”有风险[高]
在国内，谷子经[祥]济的二级市场活[号]跃，但缺乏专业[文]化、标准化评估[章]体系，容易滋生[来]虚假交易、黄牛[自]炒作和泡沫风险[高]。然而，谷子产[祥]业野蛮生长的背[号]后，更大的风险[文]在于，始终潜藏[章]着涉黄等法律风[来]险与未成年人保[自]护的社会争议。[高]
此前，央视《焦[祥]点访谈》曝光涉[号]黄手办在学校周[文]边泛滥，引发社[章]会关注。紧接着[来]，上海市宝山区[自]对涉黄手办做出[高]全国首例刑事判[祥]决，成为行业警[号]钟。在这起案件[文]中，警方查获的[章]涉案手办属于“[来]可拆卸”手办，[自]拆卸服饰后出现[高]裸体，外形接近[祥]大拇指大小，但[号]因下体有刻画，[文]被认定为淫秽物[章]品。
“可脱卸”设计[来]是否围猎了未成[自]年人？该案有两[高]名证人证实，自[祥]己是未成年人，[号]均购买该手办，[文]并发现了手办的[章]“不妥之处”。[来]在没有具体行政[自]法规或行业标准[高]的情况下，公安[祥]机关作出鉴定并[号]作为判决依据，[文]涉案企业负责人[章]被追究刑事责任[来]。这一认定过程[自]，实质上反映了[高]产业发展与法律[祥]体系之间的“灰[号]色地带”。
“谷子经济缺乏[文]有效的行政监管[章]，相关规定具有[来]滞后性。公安机[自]关认定某手办为[高]淫秽物品，法院[祥]据此判刑。”陈[号]漫游是该案主犯[文]孟某的辩护人，[章]他表示，“行业[来]从业者在不明确[自]的法规下，很难[高]判断产品界限。[祥]”
该案件也暴露出[号]认定标准不明、[文]监管缺位等问题[章]。多位法律从业[来]者指出，手办等[自]立体美术作品，[高]只要存在“可脱[祥]卸配件”或“模[号]糊界限”，便可[文]能面临定性风险[章]。陈漫游强调：[来]“当前行业需要[自]的不只是对个案[高]的关注，更要有[祥]针对新兴产业的[号]制度性反思和立[文]法完善。”
新一代消费者群[章]体对谷子的审美[来]、收藏与表达需[自]求日益多元，但[高]在缺乏明确法律[祥]标准的前提下，[号]合法与非法的界[文]限变得模糊。二[章]次元手办等新型[来]文化产品频繁“[自]踩红线”，从业[高]者、法律专家一[祥]直在呼吁完善法[号]律机制，保障产[文]业创新和艺术表[章]达空间。
另一方面，国产[来]IP谷子的年轻[自]化趋势，也加剧[高]了未成年人保护[祥]的压力。202[号]5年3月，上海[文]出台规定，8岁[章]以下未成年不得[来]单独购买二次元[自]产品，涉及黄暴[高]内容的周边更受[祥]严格管控。闲鱼[号]的报告显示，二[文]次元、潮玩、盲[章]盒等品类在“0[来]0后”“05后[自]”人群中渗透率[高]极高，大量未成[祥]年人成为谷子经[号]济的消费主力。[文]此外，女性、青[章]少年成为谷圈最[来]具活力的用户群[自]，月均“吃谷”[高]频次和消费金额[祥]逐年攀升。
产业专家普遍担[号]忧，平台和企业[文]在营销策略、商[章]品分级、内容审[来]核等环节，普遍[自]缺乏足够的自律[高]和前瞻性。部分[祥]产品在设计和宣[号]传时，容易出现[文]“擦边球”、低[章]龄化营销、过度[来]引导消费等现象[自]。此外，国内监[高]管体系尚未形成[祥]成熟的协同治理[号]机制。相关管理[文]部门分属文化、[章]公安、市场、教[来]育等领域，产业[自]快速发展与监管[高]碎片化矛盾日益[祥]突出。全国性标[号]准和执法细则尚[文]在酝酿阶段，企[章]业实际操作中难[来]以获得**指导[自]和统一规范。
于晗指出，针对[高]年轻消费者的行[祥]业规范需要特别[号]重视。这不仅是[文]法律合规的问题[章]，更关乎行业的[来]社会责任。比较[自]可取的做法是建[高]立分级制度，对[祥]特定类型的商品[号]设置购买限制。[文]同时，厂商也应[章]该避免过度刺激[来]非理性消费，比[自]如设置购买冷静[高]期等。她强调，[祥]健康的商业模式[号]应该建立在可持[文]续的消费行为基[章]础上。
“企业要主动加[来]强内容审查，并[自]承担社会责任。[高]”超级玛特文创[祥]总经理柔侠指出[号]，“国内企业要[文]引入ESG（环[章]境、社会和公司[来]治理）价值观，[自]加强自律和创新[高]，引导行业健康[祥]发展。同时学校[号]和家长也应该对[文]孩子的消费行为[章]进行正向引导和[来]合理约束。”
（原杂志标题：炒股不如“炒谷”？）
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